用中国品牌讲中国故事
来源:求是网 2015/01/16 09:43:44 作者:李露倩
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导读: 在近日召开的全国宣传部长会议上,中宣部部长刘奇葆同志强调,要真实生动鲜活地讲好中国故事,不断提升国家文化软实力。如果能将中华美德与我国独有的文化元素、文化风貌糅合起来,运用人类相通的艺术形式表现出来,打造中国品牌,讲述中国故事,就能树立起文化自信,构筑起“中国梦”的文化基石。

在近日召开的全国宣传部长会议上,中宣部部长刘奇葆同志强调,要真实生动鲜活地讲好中国故事,不断提升国家文化软实力。讲中国故事有很多重点,其中一个重要方面,就是要讲中国品牌的故事。他说,高水准的品牌具有塑造国家形象的功效,一部手机、几部韩剧就塑造了韩国的科技、文化形象。我们也有许多标志性品牌和代表性人物,蕴藏着许多人们爱听愿听的故事。比如,航天、高铁的科技创新故事,华为、阿里巴巴的创业创造故事,袁隆平培育超级水稻的故事。要把这些故事讲得生动活泼、娓娓动听,使之成为当代中国形象的闪亮名片。

进入21世纪,我国已发展成为世界第二大经济体。物质和精神如同人行走之双腿,我国已以经济强国的身份屹立于世界之林,但相比之下,精神文化发展的步履却相对缓慢。文化产业在近两年迎来了发展的“春天”,2012年文化产业作为国民经济支柱性产业被正式列入党的十八大报告,成为国家经济发展格局中的重要一项;2013年文化产业得到突飞猛进式的发展,诸多行业资本涌入;2014年可以说文化产业进入了升级转型的调整期,由政府主导逐渐转换到市场主导,成为新的经济增长点、经济结构战略性调整的重要支点、转变经济发展方式的重要着力点。

较之美国文化产业发展的成熟度,中国文化产业还有一定差距。美国梦工厂出品的动画电影《功夫熊猫》连拍3部,仅2009年上映的第一部美国票房即达2.1亿美元,境外票房达4.2美元,全球票房总收入高达6.32亿美元。横扫全球捞金,赚足观众眼球,影片以中国古代为背景,景观、布景、服装以及食物均充满中国元素。但其精神内核却是地地道道的“美国梦”和个人英雄主义,与中国传统的精神价值观完全背道而驰。不得不说,中国的文化瑰宝被他国率先利用了。更为可怕的是,西方文化产品在博全球消费者争相追捧的同时,产品承载的价值观也悄无声息地潜入脑中;殊不知,在观众一哭一笑的同时,“文化侵略”正在上演。如果我国还不能争分夺秒苦练内功,不仅让西方文化夺去了本土元素,失去了本国文化产业发展带来的经济价值,让中国孩子从小丧失对传统文化和价值观的认同,更可能让我国在不知不觉中丢掉了“国际话语权”!

泱泱五千年的历史文化,层出不穷的风云人物,精彩绝伦的传奇故事,博大精深的儒道禅宗,我国并不缺乏优势的文化元素,缺乏的是把这些文化元素打造成为文化品牌,并做出推广的强势传播平台、有效传播途径和传播内容。正如中宣部部长刘奇葆同志所言,用中国品牌讲中国故事。

传统文化元素,是打造中国品牌取之不尽、用之不竭的素材宝库。如今遥想蕴含历史文化元素的作品,不禁再次感叹经典。国产动画片《九色鹿》取材于敦煌壁画的佛教传说,在美丽、善良与正义化身的九色鹿带给人们心灵洗礼的同时,领略到吸纳了伊朗、印度、希腊等国艺术之长的祖国高超的手工技艺;水墨动画《小蝌蚪找妈妈》来源于国画大师齐白石的名画《蛙声十里出山泉》,水墨黑白的灵动带给人们无限审美遐思的同时,感受到中国山水画“通意”之魅力;脍炙人口的名曲《茉莉花》发源于扬州小调,这首极具东方韵味的民间小调后被意大利歌剧作家普契尼用作《图兰朵》的主题音乐,清丽优雅的曲调带给人们灵魂的愉悦与荡涤的同时,体会民间小调传递出的属于江南的委婉悠长。

现代文化元素,是打造中国品牌值得提炼、挖掘的“正能量”精神家园。我们的社会需要传递正能量的精神代表,以滋养慢慢被冷漠包裹的人心;我国文化产业的发展需要中国品牌的构建去延伸产业链,提高产品附加值;中国形象“走出去”需要打响中国品牌,讲中国故事。翻翻新晋“首富”马云的创业史,无不渗透着马云传统文化哲学的气息,他要求阿里巴巴每个员工都要有个“花名”,要出自武侠或玄幻小说中的正面角色;阿里巴巴的五大业务也被称为“达摩五指”;马云的办公室叫“桃花岛”,会议室叫“光明顶”,洗手间叫“听雨轩”,等等。时下最流行的B2C、C2C和O2O互联网电子商务与古代哲学碰撞出来的火花,创业路上的奋发向上,登上首富巅峰所遇过的矛盾冲突,如果制作成影视或动漫产品,想必一定是电光四射、极具吸引力的所在。

如果能将中华美德与我国独有的文化元素、文化风貌糅合起来,运用人类相通的艺术形式表现出来,打造中国品牌,讲述中国故事,就能树立起文化自信,构筑起“中国梦”的文化基石。

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