新商品?新垃圾?
来源:新民晚报 2015/05/01 10:04:14 李艳艳
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导读: 微信朋友圈中,有人已经开始晒自己将要告别的旧手表、上手的新手表,一如先前晒每一世的新苹果。而追求用新商品来占据消费者视线和钱包的个体理性行为,是否也可能正在造就社会层面上资源、环保方面的危机?

乔布斯的苹果,当然是营销史上的一次巨大成功。乔布斯想做一款不一样的手机,他做到了,颠覆了手机的概念,进而成功地把这款机器几乎变成“街机”。从街机“一世”开始,一直到现在的街机“六世”,还有S啊、C啊之类的,总之是勾引了无数人口袋中的钱。而这几天,一款可能改变传统概念的手表又开始引领流行。

微信朋友圈中,有人已经开始晒自己将要告别的旧手表、上手的新手表,一如先前晒每一世的新苹果。这倒也不是乔布斯一个人的成功,当下消费市场就是一个“喜新厌旧”的主旋律,地铁上大幅广告就宣称:我就是要喜新厌旧,我就是要想买就买,就是要想换就换——总之,每一次追求新商品的消费行为,都被有意无意描绘成个性、品位、自我的体现,哪怕追求来的其实不过是又一款统一制作的大工业产品而已。商家为了强化这种区别,又打起“时间差”的把戏,让消费者为了“领先一步”再多买单。

“但见新人笑,哪闻旧人哭”,杜甫的诗句早描绘了新旧更替的残酷。只是,当这新旧交替发生在商品社会时,还有着更大的烦恼。就以大小电子产品为例,据相关报道,联合国教育和研究部门下设的联合国大学近日发布报告称,2014年全球产生了4180万吨电子垃圾,创历史新高。看看身边人弃旧换新的频率,看看各购物网站推新的力度,出现这种情况实在不足为奇。

消费者在追求新、新、新的同时,那些旧商品却正在迅速、加速沦为新垃圾。人们当然可以说,新垃圾也可能被降解、再利用,但别忘了,为了再利用这些新垃圾,人们又要投入新的资本、新的机器、新的技术,并产生新的垃圾。

单个个体追求最大利润的理性行为,却在社会经济层面汇聚成不断重复、日益激烈的危机——这是马克思对资本主义社会观察的一个重要结论。而追求用新商品来占据消费者视线和钱包的个体理性行为,是否也可能正在造就社会层面上资源、环保方面的危机?

责编:许舒琦 (如需版权合作请联系 hezuo@haijiangzx.com 转载请注明来源海疆在线)

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