明星代言违法被通报之后怎么办?
来源:海疆在线 2015/09/28 10:17:24 刘仰
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导读: 据人民网9月28日转载央视新闻报道,9月1日,被称为“史上最严”的新《广告法》正式实施了,在央视财经频道《中国政策论坛》的录制现场,国家工商总局公布了2015年涉嫌违反《广告法》的十大典型案例。

据人民网9月28日转载央视新闻报道,9月1日,被称为“史上最严”的新《广告法》正式实施了,在央视财经频道《中国政策论坛》的录制现场,国家工商总局公布了2015年涉嫌违反《广告法》的十大典型案例。工商总局公布2015年涉嫌违反《广告法》典型案例中侯耀华、李金斗、郑多燕涉等代言广告涉嫌违法被通报。

国家工商总局通过央视新闻媒体通报的典型违法广告有10起,其中侯耀华和李金斗等明星也在被通报的违法广告之中。看起来,是挺有力度的。但是,如何让“史上最严”的新《广告法》显示出它的权威性,才是问题的关键。如果仅仅以通报了之,明星们是绝不会惧怕“史上最严”新《广告法》的,国家工商总局只有依法开出最高罚单才能真正显示出法律的权威性;只有尽快亮出最高罚单,才能让所有的明星代言广告行为回归到依法监管的轨道上。

新《广告法》既然有具体的罚款金额规定,国家工商总局应当组织执法人员和法学专家对在全国具有巨大影响力的明星代言违法广告予以准确定性,并依法确定“史上最严厉”罚单。如果刚出炉的《广告法》不能让执法部门把它用好,就会使新《广告法》在其权威性方面受到伤害。

俗话说得好,开弓没有回头箭。既然国家工商总局通过国家级权威新闻媒体向全国人民通报了这10起违法广告,就要依法实施惩罚。否则,就会变成雷声大雨点小的笑柄;否则,违法代言广告就会变成难以治愈的牛皮癣。

其实,全国各族人民已经对明星代言的违法广告恨之入骨。如果说以前是因为没有法律依据难以根治,那么,现在执法部门已经拥有了国家授权的“尚方宝剑”。如果现再寻找无法治愈的理由,那是无论如何说不过去的。如果国家工商总局在习近平总书记关于“三严三实”的要求中得不到有益启示,在针对违法代言广告的处理中心有余悸,那就不仅是行政不作为的问题,而是失职和渎职犯罪的问题。

当然,我们绝不希望国家工商总局在新闻媒体和全国人民面前犯软蛋;当然,我们希望国家工商总局的执法人员挺直腰杆,理直气壮地对违法代言广告实施“史上最严厉”惩罚。只有依法行政,才能使明星代言违法广告得到彻底根治,才能让明星代言广告接受《广告法》的监督。明星们作为社会公众人物只能带头遵纪守法,决不允许明星和名人带头违法。不管是依法行政,还是依法治国,明星和名人代言广告绝不能成为依法监管被遗忘的角落。而且,更不能把依法治理明星和名人代言违法广告当作烫手的山芋,更不能让明星和名人代言严广告行为凌驾于法律之上。

然而,不管怎么说,“有法必依、违法必究、执法必严、法律面前、人人平等”的司法原则,是检验国家工商总局依法行政的试金石。明星代言违法广告被通报之后究竟怎么办?我们公众将拭目以待。(郭喜林)

延伸阅读——————

侯耀华李金斗等明星广告涉违法被工商总局通报

侯耀华李金斗等明星广告涉违法被工商总局通报(图)

  央视财经微博截图

被称为“史上最严”的新《广告法》正式实施了,在央视财经频道《中国政策论坛》的录制现场, 国家工商总局公布了2015年涉嫌违反《广告法》的十大典型案例。据悉,中国政策论坛聚焦新《广告法》节目,将于9月27日(星期日)22点57分,在中央电视台财经频道播出。

1:虎符兵印大阅兵纪念宝玺

广告中说:这九尊虎头宝玺都是由中国知名的九种玉制作的,其中说有一种和田老坑玉,总共加在一起是7.5公斤,有巨大的升值空间,赶到大阅兵,现在我们白送。这种类天上掉馅饼的事本身就不可能的。

另外这个广告,有很多的涉嫌违法的语言,特别这个事情是一个虚构的事情,说有10尊免费送,谁打进去就给谁,其实你打过打了一个电话,他天天追着你问,啥时候要。免费的背后是一个工本费交5000块钱。

侯耀华李金斗等明星广告涉违法被工商总局通报(图)

  侯耀华

2、 十大传世名画

案件当事人河北信超企业管理咨询公司制作、发布“国宝十绝—中国十大传世名画”的广告,自行或委托广告代理,在多地电视媒体进行发布。其内容含有利用虚构的“由国际收藏家协会监制”、“限量发行”“中国梦文化惠民工程”夸大该书画为收藏品且具有较大升值空间,且宣称其书画是“免费赠送”消费者的事实。

利用知名艺人侯耀华等人员进行涉嫌虚假宣传,提升自身产品影响力。经工商部门调查核实,所谓的“传世名画”只是浙江某工艺品厂生产的丝绸制印刷品。其行为误导消费者并进行虚假宣传。

3、 十二幅书画真迹大全套

广告宣称所销售的是中国十二位书画大师传人或再传弟子的作品真迹,是一次收藏可能创造升值千百倍,甚至是下一个亿万富翁。并有文化部颁布的“润格”价为证,十二幅作品免费赠送,只收取装裱费。

经工商部门调查,所谓“大师传人或再传弟子”,只是说被某某大师指点过,或者听过某某大师的课,或者自认为与某某大师的艺术风格接近,甚至只是与某某大师及其家人合过影、吃过饭。文化部并未颁布“润格”价,属于内容涉嫌虚假,欺骗和误导消费者。

侯耀华李金斗等明星广告涉违法被工商总局通报(图)

  李金斗

4、 金斗寻宝

(一)、广告中使用绝对化用语

1.中国最有价值的五大文玩投资手串套组。

2.中国第一套最昂贵的红木手串大全。

3.世界前几位的顶级材质。

4.中国第一套正规发行带有国家检测手串套组。

(二)、涉嫌虚假宣传

1.免费赠送,仅收取报关税及加工费1680元。

2.虚构观众打进热线电话抢购中国五大投资手串的场景。

3.以中国木材与制品流通委员会和北京国博文物鉴定中心的名义,联合推出放心收藏活动。

4.将该手串套组与2014年奇楠沉香制手串及2012年香港泰珑手串拍卖价格作不科学的比较,暗示该手串升值空间大。

(三)、宣传治疗疾病作用该手串套组中的紫檀对于呕吐和气喘等病症有一定的帮助。

5、 五套人民币收藏

广告中含有虚假内容,广告误导消费者购买,经营者利用广告或者其他方法,对商品做引人误解的虚假宣传。

6、 陈老师泄油瘦身汤

该广告中出现的“已经有几万人喝陈老师泄油瘦身汤瘦下来了”“不到一个月,一般人都达到理想体重,体重200多斤的,3个月内也能拥有标准的好身材”等内容,使用数据无法证明真实、准确,未表明出处。

侯耀华李金斗等明星广告涉违法被工商总局通报(图)

  广告

该广告涉嫌违反了《中华人民共和国广告法》第十条“广告使用数据、统计资料、调查结果、文摘、引用语,应当真实、准确,并表明出处”的规定,属于广告使用数据未表明出处的违法行为。同时使用消费者的名义或者形象做证明,违反了《食品广告发布暂行规定》的有关规定。

7、 一碗泄油瘦身汤

该广告涉嫌违反了《中华人民共和国广告法》第十条“广告使用数据、统计资料、调查结果、文摘、引用语,应当真实、准确,并表明出处”的规定,属于广告使用数据未表明出处的违法行为。同时使用消费者的名义或者形象做证明,违反了《食品广告发布暂行规定》的有关规定。

8、 郑多燕减肥晚餐

“郑多燕营养晚餐”是普通食品,生产许可证号为:QS440106015152。广告中均出现“用郑多燕减肥晚餐,保证让你瘦下来不节食不运动躺着就能让你瘦不腹泻不反胃没有一例副作用郑多燕减肥晚餐1周减掉10斤油30天狂甩一身肉用郑多燕减肥晚餐只要一个月,保证让你瘦下来3大瘦身新突破1、7天断肥根2、15天排肥油3、终身不反弹”等内容,使用数据无法证明真实、准确,且未表明出处。该广告涉嫌违反了《中华人民共和国广告法》第十条。

9、 冬虫夏草胶囊

该广告出现了与药品相混淆的广告用语,宣称具有治疗作用,涉及疾病预防及治疗功效,并出现医生、医疗机构的名义和形象,使用专家、消费者作证明。

10、 舒尼迩滴耳油

该广告中宣称“老年性耳聋、噪音性耳聋、神经性耳聋……”如果使用了该产品就会“交流无障碍,听力恢复得和正常人一样了”,同时使用患者形象作证明。涉嫌违反了广告法的相关规定。

同时,国家工商总局也提醒消费者,如果在生活中遇到了违反广告法的案件,请及时举报。

新广告法9月起正式实施 10岁以下童星将告别代言

电视、网络等广告中将难见到不满10岁的童星代言人;各类明星也告别“任性代言”,接广告代言需使用过产品……新广告法将于9月1日正式实施,广东省工商局昨日召开新闻发布会,就新广告法实施细则进行解读。

亮点1:明星告别“任性代言”

明星代言各类生活用品、男星代言女性用品、童星代言药品……在新广告法中这些情形将受到限制。根据规定,广告代言人不得为未使用过的商品或未接受过的服务做代言。

省工商局广告处处长林阳表示,广告代言人主要是为商品或服务作推荐、证明,如果本身都没有使用过商品或者接受过服务,其推荐和证明将不能代表其独立意见。“要求广告代言人必须先行体验,可以提高其责任意识,也符合广告真实性原则的要求。”林阳还介绍,“广告代言人在使用商品或接受服务后,明明知道广告所述内容与实际情况不符,或者按照一般人的常理均知道广告内容为虚假的,一旦有上述情况,广告代言人仍然要代言的,就要承担连带责任。”

亮点2:加大对未成年人保护

伊利QQ星、小天才电话手表……下月起,因“爸爸去哪儿”火起来的森碟、天天等不满10周岁的童星代言人,或将在广告中暂别公众视线。新广告法规定,未满10周岁的未成年人不得代言。

林阳表示,虽然法律禁止未满10周岁的未成年人进行代言,但并不禁止未满10周岁的未成年人参与广告表演,所以并不意味着以后的广告都不能出现10周岁以下未成年人的名义或者形象。

“但对于童星来说,由于他们属于公众人物,参与表演也具有代言人的效果,因此也属于禁止范围,在9月后,他们参演的广告将禁止播出。”林阳说。

(海疆在线综合中国吉林网、央视、信息时报)

责编:许舒琦 (如需版权合作请联系 hezuo@haijiangzx.com 转载请注明来源海疆在线)

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