“今日俄罗斯”:靠全媒体传播实现舆论突围
来源:解放军报 2015/12/03 08:18:03
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导读: 以往,俄罗斯在与西方的舆论宣传战中常常处于劣势,人们似乎已经习惯了西方媒体的舆论霸权,而今半路杀出了“今日俄罗斯”。该通讯社前身是“今日俄罗斯”电视台。

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今日俄罗斯(RT)

今年10月俄罗斯对叙利亚境内“伊斯兰国”目标实施打击以来,其对外舆论宣传“旗舰”“今日俄罗斯”国际新闻通讯社开足马力,在不遗余力报道俄军行动的同时,也揭露了一些西方国家“嘴上一套、背地一套”的行径。

以往,俄罗斯在与西方的舆论宣传战中常常处于劣势,人们似乎已经习惯了西方媒体的舆论霸权,而今半路杀出了“今日俄罗斯”。该通讯社前身是“今日俄罗斯”电视台。2013年年底,俄罗斯将俄新社、“俄罗斯之声”广播电台、“今日俄罗斯”电视台合并,成立全新的全媒体传播集团“今日俄罗斯”国际新闻通讯社。乌克兰危机爆发后,“今日俄罗斯”迅速崛起,其下属的电视台在美国已有超过8500万用户;今年前8个月,其所属针对国外受众的卫星社的微博订阅量从290万发展到407万,远远超过美联社和路透社。这让那些一直遏制俄罗斯的西方国家备感头疼,美国为此启动“国际信息战”应对。今年7月,英国巴克莱银行甚至冻结了“今日俄罗斯”的账户。“今日俄罗斯”靠什么从西方掌控的国际舆论场中突围并让西方“震惊”?

提供独特视角。打开“今日俄罗斯”网站,映入眼帘的第一句话是“多一些质疑”。这句话既是“今日俄罗斯”的新闻价值理念,也是其对西方主流媒体新闻报道策略的一种反击。“今日俄罗斯”最大的特点,就是对争议性国际事件提供不同于西方媒体视角的独特观点,以鲜明的观点夺取话语权。在巴以冲突、斯诺登事件等重大事件中,总能看到“今日俄罗斯”的独特报道。其重点报道的中亚、北非动荡后的弱势群体,是西方媒体不屑一顾的内容,却引发了大量关注。“今日俄罗斯”提供另类视角的另一个方法是邀请话题性人物作为节目嘉宾,吸引观众眼球。2012年4月,“今日俄罗斯”开办了新闻访谈类节目《明日世界》,邀请维基解密创始人阿桑奇担任主持人。俄总统普京也多次接受该台的独家专访,在叙利亚、个人婚姻等问题上发声,引起西方观众的广泛关注。

高度国际化。俄罗斯政府整合俄原有媒体并升级为全媒体平台,目的就是为了提高俄罗斯媒体的国际竞争力。“今日俄罗斯”高度国际化,其电视台覆盖了全球6亿多观众,频道种类包括英语频道和阿拉伯语频道、西班牙语频道等21种不同的频道。“今日俄罗斯”拥有庞大的新闻宣传报道网络,注重聘请以英语为母语的资深外籍人士,外籍记者比例远高于其他媒体。它与国外媒体合作是常态,常借力新媒体社交网络放大自身品牌效应,影响全球年轻网民。

重视新媒体宣传。以社交平台为主的“微传播”已经深刻影响了媒体传播方式,成为国际舆论场的传播核心。“今日俄罗斯”的新媒体策略十分完善,除了可以通过电脑和手机、平板电脑上的移动客户端观看在线直播外,还在推特、Google+等社交平台上建有频道主页。“今日俄罗斯”还注重差异化信息产品的提供,根据不同受众提供不同内容。早在2007年7月,目前已并入“今日俄罗斯”的俄新社就在新浪微博上开通了实名认证账号,并发出介绍俄新社情况的第一条消息。同年,“今日俄罗斯”电视台进入全球最大的视频分享网站YouTube,并迅速成为其上最受欢迎的新闻频道,到2012年已经成为该网站最大的新闻视频提供商,2013年通过YouTube观看“今日俄罗斯”的观众达到了10亿人次。利用网络信息过滤宽松的特点,“今日俄罗斯”提供了大量话题尖锐的视频内容供观众观看。

力除“呆板固化”。“今日俄罗斯”深刻吸取了前苏联时期对外舆论宣传“呆板固化”的教训,从编辑团队到节目内容制作都注重贴近本土,符合观众的不同需求。除了聘用当地的主持人外,在报道各地发生的热点新闻时,“今日俄罗斯”的当地记者也拥有较大的自主权。其报道风格时尚灵活,经常采用网络摄像头、手机视频等方式直接就地采访,呈现出新颖、灵活的报道风格。其大量新闻以“讲故事”形式推出,可读可看性非常强。“今日俄罗斯”密切关注美国的负面新闻,但也不避讳俄罗斯发生的类似事件,这种把自身塑造成为独立观点新闻社的做法赢得了西方观众的好感。

集中发力突围。“今日俄罗斯”的巨大成功,与背后一系列特殊政策和充足的资金保障息息相关。事实上,俄罗斯没有全方位扶植所有对外媒体,而是将资金重点投入到了“今日俄罗斯”中。近年来,“今日俄罗斯”的预算呈阶梯式增长,大部分资金用于海外台站建设和公关推广,吸引了大量高素质的主持人和记者,享受着比其他媒体更好的待遇。

(作者单位:国防科学技术大学)

责编:司舒逸 (如需版权合作请联系 hezuo@haijiangzx.com 转载请注明来源海疆在线)

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