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网红变现,papi酱真值3亿?1200万是噱头和炒作?
来源:扬子晚报 2016/03/24 10:32:53
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导读: 靠自嘲和吐槽起家、被称为2016年“第一网红”的女孩papi酱,日前宣布拿到首轮融资1200万元,由真格基金、罗辑思维、光源资本和星图资本联合注资,且估值可能达到3亿元。”  知名科技专栏作者、上海交通大学媒体与设计学院m-lab主任、天奇阿米巴基金投资合伙人魏武挥,谈起p

8000元门票的招标会

不只是一个广告而已

“其实papi酱的吐槽挺聪明的,她不会吐槽特定的人,她吐槽的是一个群体,这其实是很安全的,比如‘男人都是坏东西’之类,即使我是男人,我也不会怎么样。所以她的吐槽是对于群体的调侃,不会引起任何不好的后果。”

知名科技专栏作者、上海交通大学媒体与设计学院m-lab主任、天奇阿米巴基金投资合伙人魏武挥,谈起papi酱时说。

虽然现在很多媒体将papi酱形容为“四个月涨粉300万一夜爆红”的网络红人,但魏武挥却认为papi酱的走红是“功底+努力”。

“papi酱这个网红有她的特殊性。她是正儿八经的中央戏剧学院导演系学生,演艺有功底,她也很努力。虽然是去年下半年开始切入短视频,并在2016年成为第一网红,但其实她已经在网红的道路上奋斗了很久。”

魏武挥说,有人认为papi酱目前自带的流量,是花1200万也买不到的级别,但也有人认为papi酱持续走红的能力,在如今口味刁钻的大众面前,即便水准不下降,也难免会看腻。

不过,从投资人的角度出发,魏武挥还是站在“偏贵”的这一边:“原因很简单,这么搞法,内容创业者胃口被吊太高,我们以后投项目又要多出银子了嘛!”

至于8000元一张门票的招标会,魏武挥是这么看的,“这个广告如果拿下,不仅papi酱的传播,可以帮助它扩大品牌,这起事件的尝鲜者本身,也会成为热议对象。所以,这家公司其实是花钱买了两次网络营销。”

瞬移的风口

1200万是噱头和炒作?

papi酱获得投资的消息公布不久,关于网红这个“瞬移的风口”是否值得千万融资的大讨论如火如荼。网民、上班族兼文艺女青年赵越告诉记者:“不太明白为啥是她获得融资?毕竟网红那么多,如果只是围绕视频内容去做营销的话,感觉也未必能一直产出让大家喜欢的内容?再好的内容看多了也会腻,所以比较期待后面的动向,也许会衍生出来别的什么有趣的产品。而且融资后肯定就是团队化操作了,如果papi酱本人不能作为核心和主导,不知道会不会失去原本的个性和吸引力。”

众所周知,papi酱虽已火得一塌糊涂,但如何围绕她进行最大程度的变现还尚未清晰。创投圈创始人兼CEO、拓璞基金创始合伙人李晓宁认为,以每三五年一个网民迭代计算,每代网民喜好不同,但网红“快消品文化符号”的本质没有变化。资本对网红追逐的背后是对由网红形成的IP资源和衍生价值的看好。然而,网红爆红的不可复制、高质量的内容输出是否可持续等因素让谨慎的资本市场持观望态度。相比投资复制性差、相对稀缺、价格偏贵的网络红人,能够孵化优质IP资源的内容平台,更会受到优质资本的青睐。

“拿到那么多钱,能做的事情很多很多,但最关键的还是能不能持续有核心的内容吸引粉丝,内容搞不好,粉丝的热情会迅速下降,会忘记她。”赵越说。(范晓 陈淡宁 陆姝颖 综合《北京日报》、《钱江晚报》)

原标题:网红变现,papi酱真值3亿?1200万是噱头和炒作?

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