争话语权,应对西方“意见领袖”下工夫
来源:国际先驱导报 2016/04/12 14:55:33 作者:唐润华
字号:AA+

导读: 中国媒体想要更有效地争取更多的话语权和影响力,需要有针对性地“重点突破”,如对传播内容、传播渠道等进行精心选择,最大限度地提升国际传播的效率和效果

近年来,中国掀起了一股“国际传播热”。高层领导人纷纷就国际传播问题发表讲话,相关主管部门在各类相关会议上就此提出要求、作出部署,不同类型的新闻媒体,尤其是国家级重点媒体,在国际传播领域加大投入,动作频繁,引起了国内外的广泛关注。

作为国际传播活动的主要依托,中国的通讯社、报纸、电台、电视台等媒体纷纷厉兵秣马,迈出了海外扩张的步伐。2009年2月23日,《中国日报》正式推出美国版。2009年4月20日,《环球时报》创办英文版。2009年7月25日和9月10日,中央电视台阿语频道、俄语频道及其视频网站先后开播和开通。2009年10月9日至10日,由新华社发起主办的“世界媒体峰会”在北京举行。2009年,中国国际广播电台新增6种在线广播,在线广播总数增加到59种。2010年1月1日,中国新华新闻电视网(CNC)中文台正式上星播出。2010年7月1日,CNC覆盖全球的英语电视台正式上星播出……

最近这两年,中国媒体注重利用海外社交媒体扩大自身影响力。如去年中国国家领导人访美期间,中国媒体在推特、“脸书”、“优兔”三个平台上对领导人的活动进行了视频直播和文图实时播报,引起了海外网友的关注。目前,新华社的推特粉丝数量、《人民日报》的“脸书”粉丝数量、央视的“优兔”粉丝数量都在世界新闻媒体中处于领先。这说明,中国媒体在国际传播能力建设方面取得了一定进展。

不过,面对媒体话语权“西强东弱”的现有局面,中国媒体想要更有效地争取更多的话语权和影响力,还需要有针对性地“重点突破”,包括对传播内容、传播渠道等进行精心选择,最大限度地提升国际传播的效率和效果。

找到中国媒体的优势所在

根据清华大学新闻与传播学院发布的《传媒蓝皮书——中国传媒产业发展报告(2015)》统计数据,2014年,中国传媒产业的总产值首次超过万亿元(11361.8亿元),比上年同比增长了15.8%。这一年是中国传媒产业走向媒介融合的关键时点。

尽管如此,与西方国家的大型传媒集团相比,中国媒体的整体实力还有较大差距。此外,尽管近年来中国媒体国际传播队伍不断壮大,但是,同西方主流媒体相比,国际传播人才的缺口仍然很大。所以,中国媒体的国际竞争只能是“好钢用在刀刃上”,有策略、有选择地展开竞争。

对传播内容的选择最为关键。事实上,尽管外国媒体进入中国采访报道已经非常普遍,但是由于文化、语言的差异,外国记者报道的中国新闻难免有失偏颇,不够原汁原味;再加上一些世界主流媒体为了节省成本,正在大幅削减驻外机构和人员,因此,中国新闻从质和量上均无法满足海外受众旺盛的需求。国际知名通讯社研究专家、美国传播学者奥利弗·博伊德·巴雷特曾建议新华网英语频道定位于每天向全球受众提供大量即时的中国新闻。这一建议适用于所有致力于对外传播的中国媒体。  

当今的中国,经济、政治和社会生活每天都发生着千变万化,守着一座新闻富矿,近距离观察、采访、报道,正是中国媒体的优势所在。外国媒体在报道中国在发展中出现的一些特有问题时,常常雾里看花,隔靴搔痒,找不准要害,而这方面恰恰应该是扎根本土的中国媒体的强项。

影响西方社会“意见领袖”

随着技术的进步,国际传媒业的洗牌对于中国媒体而言是一次机遇。在新媒体领域,无论是从技术上,还是在营运上,国内外媒体基本站在同一个起跑线上,差距不是很大。在互联网平台上,新华网、人民网、国际在线、中国日报、中国网等都建有外文网站或外文频道。在手机平台上,新华社、人民日报等多家媒体与国内外移动运营商合作,开发手机报、手机电视、新闻客户端等产品,实现在海外落地。可以说,中国媒体的新媒体海外传播活动已经有了一个比较好的开端。

目前世界上共有200多个国家和地区,从国际地位、经济发展水平、全球影响力等方面考虑,西方主要国家应该成为中国媒体国际传播的重点地区。今后在具体操作上,中国媒体可以考虑以西方大国的政治中心、经济中心为国际传播网络的重点区域,将采编力量、传播终端、技术设施等向这些国家和地区聚集和倾斜。

在此基础上,影响西方社会“意见领袖”或许更能起到事半功倍的效果。一般来说,政府官员、工商企业高管、知识分子等社会精英在本国的内政外交决策上起着“意见领袖”的作用。这些“意见领袖”们比其他人更多地接触国际媒体,更善于处理来自各种媒体的信息、形成自己的观点并进行广泛传播,进而对所在国的对华决策产生直接影响,对国际舆论甚至中国的国际形象产生直接影响。

如果把庞大的国际受众群比作一个城市的立体交通网,那么,政要名流和社会精英就是其中的“运输枢纽”,满载中国新闻等内容的中国媒体只有顺利通过这些“运输枢纽”,经过意见领袖们的“验货”、“转运”和“分发”,才有可能抵达更多的目的地。(作者系新华社新闻研究所研究员)

原标题:争话语权,应对西方“意见领袖”下工夫

责编:许舒琦 (如需版权合作请联系 hezuo@haijiangzx.com 转载请注明来源海疆在线)

网友评论

评论内容
分享