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上半年电影票房增速放缓 市场回归理性
来源:南方日报 2016/06/30 11:37:31 作者:刘长欣
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导读: 2016年春节档7天36亿元票房,54天破百亿元的中国电影票房成绩,曾让不少人预言今年全年轻松闯过600亿元大关。”  目前的票房现状就是,互联网红利以及人口红利的逐步弱化,有可能让增速拐点提前到来。

原标题:电影市场回归理性

2016年春节档7天36亿元票房,54天破百亿元的中国电影票房成绩,曾让不少人预言今年全年轻松闯过600亿元大关。然而从上半年的成绩单看,中国电影市场增长速度明显放缓。南方日报从艺恩智库获悉,截至6月29日,全国电影市场实现票房收入244亿元,较去年同期有48%的增长率,增速明显放缓。值得注意的是,今年上半年国内电影市场最为风光的仅是“春节档”及之后一段时间,市场在第一季度收入145亿元后即遭遇“倒春寒”,第二季度票房为100亿元,较第一季度下滑32%,这也是近五年首次出现下滑情况。

面对此状况,业界也纷纷下调全年票房预期。但业内人士在接受南方日报采访时表示,电影市场增速放缓或许是市场回归理性的体现,从另一个角度看这本身是件好事,“能让中国电影人将更多精力和能力放到提高电影质量和品质上来”。

数据

国产片撑起半壁江山

总体看上半年的成绩,国产片和进口片平分秋色,根据来自艺恩智库的数据,国产片以128.4亿元的总票房赢得53%的占比。不过国产片的票房份额在半年内来回波动比较大,2月份的时候曾高达96.43%,到了6月份跌到4.6%。而今年票房排在前五位的国产片里,除《北京遇上西雅图之不二情书》(7.87亿元)是在“五一档”上映外,另外四部《美人鱼》(33.9亿元)《三打白骨精》(12亿元)《澳门风云3》(11.18亿元)《功夫熊猫3》(10亿元)均体现了春节档及贺岁档的票房拉动力。

让人尴尬的是二季度电影票房的集体“哑火”。艺恩智库数据显示,在2月份创造了月度68亿元、票房环比大增79%的新纪录之后,三四月份的市场明显冷却,环比分别下滑46%和17%。即便到了《美国队长3》《爱丽丝梦游仙境2》上映的5月份,票房也仅小增1%而已。到6月份,有《X战警:天启》《海底总动员2》《惊天魔盗团2》等好莱坞系列大片,也有《魔兽》这样的超级IP,但是这个月的整体成绩也不是很漂亮,为37亿元。

在业内人士看来,除四五月本就是票房淡季的原因之外,缺乏吸金力的高质量影片,也是导致票房下滑的关键因素。同时,多位受访人士不约而同提及了《叶问3》事件带来的影响。“《叶问3》事件发生后,票房作弊、票房注水等问题越来越被电影管理层所重视,在买票房等违规行为处罚力度加大的情况下,近期所有电影都如履薄冰,一定程度上挤出了电影市场尤其是电影票房的泡沫。”“中国电影票房吧”创始人涂彪分析。

当然,下半年中国电影的集体亮相会在很大程度上扭转大盘持续几个月的低迷。接下来国产片整体的竞争实力仍不容小觑。因为近几年一直是上半年进口片相对更强劲,国产片一般都在下半年集中发力,在暑期档、国庆档和贺岁档中,国产片都有望迎来票房高点。

思考

不要简单沉迷数字

目前,业内纷纷调低了对全年总票房的预期。比如涂彪就认为500亿元是“既合理又理性”的一个数字。在中国电影家协会秘书长饶曙光看来,市场的相对低迷或许是件好事,“提醒中国电影人不要盲目乐观和简单沉迷于票房的数字,而要更加清醒理智地思考中国电影,尤其是中国电影市场存在的结构性问题和矛盾。”

目前的票房现状就是,互联网红利以及人口红利的逐步弱化,有可能让增速拐点提前到来。近三年来,互联网电商进入影院售票领域,通过票补等手段,以29元甚至9.9元等促销票来吸引观众购票。“线上售票平台的崛起是近年尤其去年票房高速增长的重要因素,但今年以来各大电商平台进行资源整合之后,票补力度减弱,观众购票意愿和票价产生了矛盾,从而导致售票增速放缓。”涂彪表示。

银幕增长的效应也在递减。国家新闻出版广电总局电影局的数据显示,截至2015年底,全国影院总数超过6000家,银幕总数31627块,距离北美市场只差约7000块。渠道向县级城市延伸的影院投资建设,为“小镇青年”的观影提供了硬件基础。但人口红利带来的高速增长又能维持多久?饶曙光认为,目前票房和观影人次的增长速度已低于银幕数的增长,“无论电影院还是银幕的单位面积产量出现了下滑,凸显出了某种结构性过剩的征兆,需要引起我们前瞻性的思考,予以有效地化解。”

同时,饶曙光还认为,综合来看,中国电影整体的创意能力、内容可持续生产能力、质量和品质均有待提升,”中国电影核心竞争力仍存在一定的短板,‘木桶效应’随时随地可能发生。”涂彪认为,现在说中国电影市场碰到“天花板”还为时过早,但确实进入了瓶颈期。在他看来,中国电影行业面临的最大短板是制作能力问题,“别看有这么多公司投资做电影,实实在在创作高品质影片的人又有多少?我们难以稳定地产出有质量保证的电影,不可能每年生产出二三十部《捉妖记》,稳定的电影工业体系还没有建立。”

(南方日报驻京记者 刘长欣)

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