不要把新媒体不当回事
来源:向党看齐微信公众号 2016/07/18 15:32:52
字号:AA+

导读: 微时代的传播力“微”而不小,我们作为大大舆论场中小小的一员,似星辰大海的一滴水珠,力量有限撼动不了大局,但以己微薄之力洗净微博的浑浊之气也未尝不可。

近两天,“寻找英雄刘景泰”、“南海仲裁”、“尼斯恐怖袭击”和“土耳其军事政变”等话题此消彼长,接连不断霸占微博热搜榜榜首。截止16日中午12时,新浪微博中“土耳其政变”话题搜索量便已超过20万。有网友戏称:“一觉醒来世界又变了!”

七月以来,天灾人祸层出不穷,世界不很太平,而更不太平的是人心。人心是最大的政治,人民意见错综复杂。新浪微博作为博客的衍生物,以“微”见长,却并不微小;以“博”为体,却不浅薄。它的出现填补了网民“有话没地说”的空白;它支持文字、图片、音乐、视频、直播等多种信息呈现形式,弥补了“有话说不清”的不足;转发、评论和赞功能也充分发挥微博意见分享的功能,新版微博取消140字限制,解决了网民“有话说不完”的难题。作为国内知名信息分享和交流平台,大量信息在这里交汇,聚成舆论的海洋。

有人说“字数限制”仍是微博的硬伤,不过现代社会快节奏的生活使得人们无暇浏览长篇大论的文章,言简意赅是时代的必然。微博应运而生。微博虽然是缩小版的博客,但是迅速快捷发布是它的优势。这么说来,微博微么?说它微小,其实不然。微博薄么?说它浅薄,其实不然。其主要原因有二:

第一,微博用户人数众多。据中国互联网信息中心CNNIC发布的《中国互联网络发展状况统计报告》,截止2015年12月,我国网民规模达6.68亿,以10-39岁年龄段为主要群体,规模大是我国网民的一大特征,其中很大一部分网民以微博为主要阵地。新浪微博副总裁曹增辉做客第七期“网络传播沙龙”时提到:“新浪微博目前用户日活量1亿多,是移动互联网当之无愧的超级APP。”

其次,从信息传播的源头来说,新浪微博的微博发布迅捷,信息量巨大。很多社会热点事件正是在微博上诞生,当事人或者知情人在微博上发布相关信息,之后经过各方核实转发后,逐渐升温成为广泛关注的热点事件。喻国明教授曾说:“微博可以产生‘核裂变’效应,形成信息的高速大范围传播,它可以让每个人都发挥过去只有媒体才能发挥的作用。”不可否认的是纸媒的“黄金一代”早已散去,电视媒体的专属光芒也逐渐没落,在这样的时代里,人人都有麦克风,人人都是通讯社,话语权掌握在每位社会人的手中。社会学家保罗·拉扎斯菲尔德提出的“两级传播理论”在新浪微博上得到了印证,舆论领袖在信息传播中发挥着越来越重要的作用,他们主宰着信息的流向、流量甚至流速。身份加“V”验证更是对传播者身份可信度的验证,无论是坐拥千万粉丝的大V,还是孤芳自赏、粉丝零落的小V。事实证明,越是靠谱的博主的微博越容易得到转发和赞,信息的传播越通畅。曹增辉副总这样说道:“我理解的大V是传播正能量的人,他们粉丝很多,经常是一个传播的节点,当它发布一个信息时,他引发的传播的机会,比普通网民要多一些。”

雨果曾在《笑面人》中说:“我们的地位向上升,我们的责任心就逐步加重。升得愈高,责任越重。”在前几年,在网络舆论场中,意见领袖的作用尤为重要,他们对于热点问题的关注度和态度直接决定了普通网民对此的把握程度。近几年,大V的影响力远不及以前,究其原因,很大程度上因为意见领袖意见失实,不负责任发表不当言论,舆论引导失效,在社会中造成恶劣影响。

涉军舆论在微博舆论场上占有相当大的比重。涉军舆论,顾名思义,是指涉及军队的信息在微博上被自媒体发表后引发网民高度关注,在微博上经过讨论,形成的反映绝大多数人观点的共同意见。兼备及时性、交互性和多元性等特点的涉军微博舆论以碎片化传播为主要传播形态。军事传播成为与军事斗争同在的“第二战场”,古今中外的人们都意识到了它的重要性。刘勰在《文心雕龙》中也有“一人之辩,重于九鼎之宝;三寸之舌,强于百万之师”的论述。法国杰出的军事统帅拿破仑曾说:“现代社会将被墨水摧毁”、“三分不友善的报纸比一千把刺刀更可怕”。

微博面世6年来,经过前期的摸索,我军对网络舆论场的把控也取得了可观的成绩,但我们更应看到涉军微博舆论内容敏感、事件突发、复杂程度难以预料。以近几天开庭的抹黑英雄邱少云事件为例。拥有600多万粉丝的微博知名博主“作业本”孙杰发文称:“由于邱少云趴在火堆里一动不动最终食客们拒绝为半面熟买单,他们纷纷表示还是赖宁的烤肉较好。”短短31分钟内,转发662次,点赞78次,评论884次,随后加多宝公司转发此微博。如此为了商业目的,不惜以损害英雄形象、违背社会公德为代价的行为被人所不齿。孙杰和加多宝对邱少云烈士进行了严重的丑化和抹黑,给其亲属造成了难以磨灭的伤害。权力越大,责任相应地也越大,更何况这权力还是人民赋予的。没有广大粉丝的捧场,怎能有意见领袖的振臂一呼、一呼百应?

这对于网民来说有很强的启示意义:当一个冲击性很强的涉军舆论出现时,网友在转发时就要想一下,如果这个信息有问题,会不会对其他人产生伤害。

纵观网络中错综复杂的舆论场,涉军舆论的引导始终是一大难题,从军人买票优先被吐槽到军列是否该让行,从申亮亮烈士到杨树朋烈士,从与“洪水猛兽”博弈的人民子弟兵到戍守南海不让寸土的军人,涉军舆论就在我们身边,融入我们生活的方方面面。要提高媒介素养,强化官兵正确运用微博媒介的意识。从自身做起,坚守微博舆论阵地,当好“把关人”,守好“自家门”,对不良涉军信息敬而远之。

同时,引导涉军微博舆论要充分发挥意见领袖的作用。更多社会责任感强、言论恰当合理的意见领袖占领舆论制高点,让他们先说先做,再带领众多网民一同营造风清气正的微博舆论环境。

更重要的是,我们呼吁相关法律的健全。如今,对于微博这种新兴媒介进行有针对性的管控,并没有一部国家性的管理条例,而是根据《互联网信息服务管理办法》和《互联网从事登载新闻业务管理暂行规定》等法规进行。如此一来,不完善的法规体系必然导致监管不力,涉军舆论的处理有失偏颇。

微时代的传播力“微”而不小,我们作为大大舆论场中小小的一员,似星辰大海的一滴水珠,力量有限撼动不了大局,但以己微薄之力洗净微博的浑浊之气也未尝不可。

原标题:不要把新媒体不当回事

责编:司舒逸 (如需版权合作请联系 hezuo@haijiangzx.com 转载请注明来源海疆在线)

网友评论

评论内容
分享