微信出手“整风” 这些微信大V刷量被扒!
来源:海疆综合 2016/09/29 22:02:14
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导读: “刷量”是商业利益和诚信美德之间的较量。乍看起来,追求利益无可厚非,但无数的事实证明:欺骗,是商业世界的癌症。

9月28日晚,一张微信朋友圈截图在社交网络上广泛流传,

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据说,这次事故发生的原因是微信系统升级,导致了原先的一些刷量机器人无法再正常工作。

微信团队的回复是:“我们一贯坚决打击任何虚假、欺骗用户、影响体验的行为”。

据了解,这些刷量的公众号是利用一种名为“微自动化大数据营销系统”的工具,由成排的手机和多台电视显示器构成。每个架子上摆放了几十部千元机,所有手机画面集中在电视上显示。配合专业的“刷单”工具,可以在很短时间内完成成百上千的阅读量。

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这两日微信刷量工具崩溃,让很多日常阅读量在10万的大号“底裤被扒”,阅读量直线下降,为避免尴尬,有些大号索性删除了昨晚的推送内容。

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腾讯科技统计的一些微信大号状况对比

有吃瓜群众搜集了几个露出马脚的大号数据进行了对比汇总,你们感受一下:

以下左图为平时阅读量,右图为28日阅读量:

微信刷量工具崩溃:这些公众号前后对比惊呆

微信刷量工具崩溃:这些公众号前后对比惊呆

微信刷量工具崩溃:这些公众号前后对比惊呆

微信刷量工具崩溃:这些公众号前后对比惊呆

微信刷量工具崩溃:这些公众号前后对比惊呆

微信刷量工具崩溃:这些公众号前后对比惊呆

其实,造假刷量并非微信公众号独有的产物,早在微博时代,刷评论和刷粉丝的现象就曾广泛存在。2011年微博“刷粉师”造富神话被频繁曝光,这些依托在这种灰色领域里的人们也赚得钵满盆满。新浪微博甚至不得不数次大规模清理僵尸粉。当内容风向转向微信公众平台时,这些刷单机构很快就转战到了微信。

淘宝也被刷信誉和刷订单的行为搞得焦头烂额,阿里巴巴集团甚至专门成立了平台治理部,打击造假刷单行为,马云也屡次被这个问题责难。而如今,这种现象依然普遍存在,包括朋友圈和QQ空间里,淘宝刷单的服务依然在明目张胆地进行。

而当下最为火爆的直播也是造假的重灾区。此前,有用户发现,只要开一个直播,即使黑屏,依然有21个用户在不离不弃地观看。而随着真实的用户进入,在线观看人数在剧增。甚至有人已经测算出了直播刷用户的公式。水分之大可见一斑。

虽然自媒体的大潮并未退去,但这一次又一次短暂的退潮后,却露出了赤裸裸的真相——自媒体时代的泡沫,或许可窥一二。

几乎在微信公号爆红的同时,背后的刷量产业链就已逐步成型。

拉勾网前CTO许光运告诉腾讯科技,目前来说,微信刷量的途径主要有两种,“一种是人工刷,找很多人去点击,然后给这些人工分成,类似于在App Store刷榜;第二种是技术刷,要多少阅读量都可以。”

基于第一种刷量方式,营销公司往往会建立多个订阅号大群,并以发布任务形式扩群获取点击数。许光远表示,这类方式微信应该能够识别,但由于确实是真实的量,应该没有进行屏蔽。

但多位从业人士告诉腾讯科技,人工刷的方式成本高且较为低效,当越来越先进的技术工具出现,如今还在坚持人工刷的营销团队已经很少了。

事实上,目前市面上流传较广的刷量工具早已经过多次更新。除了刷阅读量这种基本操作,操作人员还能对公众号进行刷点赞、刷粉丝等各种操作;不仅如此,为了规避平台监测和用户的警戒,有些刷量工具甚至可以设置阅读量增长的速度和运作时间段。

与此同时,随着刷量工具的日趋成熟,刷量产业链上的竞争也在变得愈加惨烈。在淘宝上搜索“微信公众号阅读”,商家数量多达32页,有的店家交易量已经达到了数万笔。

如此疯狂的产业链,是公众号群体飞速膨胀带来的连锁反应。但阅读量的增长,可能远远不是满足运营者的虚荣心那么简单。

毕竟,一个成型的产业链,必然关联着庞大而诱人的利益输送链条。

在这轮“裸泳”中,据腾讯科技的不完全统计,出现大幅度下滑的大部分是一些营销类账户。

这类账户往往干货不太多,文章质量也不高,但多多少少含有不少广告因素,并且与企业的关系千丝万缕。

一位知情人士告诉腾讯科技,在公众号最火的近几年,大量自媒体人涌入,其“数量可观”的阅读量让很多原本期望正规媒体报道企业转而投向自媒体名下。

“对于企业来讲,自媒体比起媒体更为可控,如若从阅读量看影响力,未必低于正规媒体,最主要的是,他们的需求太简单,无非是要点钱而已,媒体就麻烦多了”,该知情人士认为,这些因素愈加让部分企业愈加青睐一些能大肆为其说好话的自媒体。

基于这样的逻辑,“自媒体---企业公关部门---企业领导”的链条已然逐步形成。作为中间层的企业公关部门,同样由于自媒体可控,也在试图增加自媒体在传播组合中的分量,原本从事公正报道的严肃媒体反倒被降低权重,从而向公司上层传达对企业极为正面的舆论,以完成自身KPI。

然而,在这些环节中,如果自媒体在微信公号上的阅读量不够大,一切就无从谈起。作为整个环节的关键,将阅读量拔高显得十分重要。

另一方面,腾讯科技辗转联系了多位从事传播、营销的业内人士,对于刷量行为,他们的态度也值得玩味。

对一些确实有营销需求但不懂公号“猫腻儿”的人而言,刷量真相的浮现对他们的打击无疑是巨大的,相应的传播与营销规划可能会因之打乱。

然而,还有一些从事企业传播工作的人士,即便知晓刷量产业链,也表示无伤大雅----毕竟很多公号内容并不需要真真切切的结果,而是一个面向领导的面子工程。至于文章质量,以及到底有多少人看了,并不重要。

微信的行动表明,他们已经对“刷量”发起了史上最严酷的进攻。

我们也同时看到,淘宝上的刷量“黑产”似乎信心不减,还在继续招揽着生意。

微信团队在官方声明中说得很明白:反刷量是一种“技术较量”,这种“猫鼠斗”“猫鼠斗”的游戏一定会在相当一段时间内持续。

说到底,“刷量”是商业利益和诚信美德之间的较量。乍看起来,追求利益无可厚非,但无数的事实证明:欺骗,是商业世界的癌症。

(综合自驱动之家、雷锋网、腾讯科技、i黑马网)

责编:许舒琦 (如涉版权请联系banquan@haijiangzx.com  转载请注明海疆在线)

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