(原创)有些人真的明白宣传的目的吗?
来源:海疆在线 2017/08/12 10:40:39 作者:绿洲猎鹰
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导读: 许多人真的就是为了宣传而宣传,稿子发出去照片拍完任务完成。但是实际效果是什么,受众是否买账,是否真的达到了原本的宣传目的?没有去想,甚至,可能从一开始就没有什么目的,小和尚撞钟而已。

上网久,猎鹰越来越无奈的感觉,有些人似乎是专门为了坑队友而存在的。最奇葩的事,这些人常常还是某些地方或部门的宣传专职人员。其结果是,原本是要工作成绩展示,可是宣传稿却看起来像是拆台广告;原本是要表彰一下先进典型,可宣传稿却怎么看怎么觉得是专门黑当事人的,简直让人怀疑作者是收了宣传对象仇人钱之后写的。

比如今天看到的一篇微信文章,这篇文章里猎鹰读到了一个惊天地泣鬼神的故事,说的是某地一名检察官在儿子意外坠亡之后放弃休假坚持工作的“光辉事迹”。

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本文大概是想表扬一下挂职单位和当事检察官的敬业精神,可是文章读来却让人后脊背发凉。“没人性”“比惨”“不负责任的父母”等评论汹涌而至,更有人指出这位检察官把幼子独自留在家中,有过失致人死亡的嫌疑。都快构成犯罪了,竟然还拿出来宣传?!

不过,猎鹰倒是不很赞同这些对当事人的批评。个人推测,这位检察官父亲之所以儿子意外死亡后很快上班,八成是为了通过工作排遣痛苦转移注意力。否则天天在家里睹物思人,搞不好弄得大人也一个想不开出意外。

果然,很快猎鹰从一篇公众号文章获知了内情。

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划重点,当时有老人(孩子爷爷奶奶)在家,估计是老人疏忽结果孩子坠楼,那么这位父亲也算不上不负责。而事后很快上班的原因果如猎鹰所料,是一种减压方式。原本是家里发生意外,孩子父亲处理后事之后工作减压,结果被这篇宣传文生生造成了没有人性的工作机器,这位父亲及家人估计都想把作者下锅炖了。

另外,仔细看发现这是一篇心得体会,作者是西南某省到东部某省挂职归来的检察官,该文登载于其单位微信公众号。这种高级黑文字同时黑了本单位和挂职单位,未知躺枪的挂职单位是何心情。

然而新的问题是,作者添油加醋生硬拔高是一个问题,但其单位微信公众号把这种文字发出来是另一个更大的问题。说句不好听的,机关单位的心得体会的含金量其实也就那么回事。可是如果以单位名义进行对外宣传,那就必须考虑到宣传的目的和效果。

但是很明显很多地方和单位的宣传工作人员对此云里雾里。宣传英雄模范、先进人物的目的是什么?对于公众,是要唤起对先进的推崇和褒扬;而对于先进人物的同行、战友来说,则是同行业的标杆,是要鼓励大家向这位(这些)先进人物学习,做不到也要努力看齐。比如上文提到的案例中,这个被包装出来的、幼子意外遇难都不放弃工作(虽然实际并非如此)的“机器战将”,广大检察官、广大公务员需要向他学习什么?学习“存工作灭人性”?敢情当了检察官就成了冷血机器,那谁还敢入这行?结果是这篇宣传稿不但没有达到宣传先进的目的,反而让自己和挂职单位都黑了一把,更是把遭遇丧子之痛的那位父亲的伤口又一次撕开。可以说失败之至。

类似案例其实并不鲜见,宣传单位舆情意识,却把舆情处置流程和手段毫无保留大公开,几乎成了“XX舆情处置大揭秘”;宣传先进人物,重点不在工作能力和敬业精神,却是各种比惨,看的人家“我才去不当警察/军人/检察官……”;宣传工作成绩,就是各种数字游戏,以至于造出了“一周结案811件”的世间奇迹。有时候猎鹰真觉得这些宣传人员是反华势力抹黑中国的卧底。

其实猎鹰一直都觉得,许多人真的就是为了宣传而宣传,稿子发出去照片拍完任务完成。但是实际效果是什么,受众是否买账,是否真的达到了原本的宣传目的?没有去想,甚至,可能从一开始就没有什么目的,小和尚撞钟而已。

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