首脑生日成“粉丝经济”新增长点
来源:文汇报 2017/10/22 11:18:23 作者:刘畅
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导读: 英国学者马特·希尔斯认为,在媒介工具转型的过程中,忠实的粉丝在强有力的吸引下最有可能成为消费者,在这种情况下,“粉丝经济”应运而生。据俄罗斯塔斯社报道,莫斯科一家连锁快餐店在普京生日当天推出一款噱头十足的“总统汉堡”。

英国学者马特·希尔斯认为,在媒介工具转型的过程中,忠实的粉丝在强有力的吸引下最有可能成为消费者,在这种情况下,“粉丝经济”应运而生。有趣的是,在互联网经济和新媒体迅速发展的今天,原本在人们印象中“高高在上”的领导人,如今的一言一行也纷纷引发一波波“粉丝经济”的热潮。

粉丝特制“总统汉堡”为普京祝寿

10月7日,俄罗斯总统普京迎来了自己65岁的生日。作为曝光率最高的国家领导人之一,普京的生日引起俄罗斯大批“粉丝”的关注,商家看准这一商机,大赚了一笔。

据俄罗斯塔斯社报道,莫斯科一家连锁快餐店在普京生日当天推出一款噱头十足的“总统汉堡”。制作这款汉堡的俄罗斯著名说唱明星尤努索夫本身就是普京的“忠粉”,据他所言,在制作这款汉堡之前,他穷尽所有公开信息,竭力寻得普京最为偏爱的“口味”。

“所有的食材都是普京先生最喜欢的:克拉斯诺达尔的土豆、图拉的奶酪、上好的牛肉和烟熏土鸡以及由辣根、黑醋栗、洋葱和杜松子调和而成的酱汁。所有的这一切都最贴近总统的口味。”尤努索夫还说,“每位购买‘总统汉堡’的客人都将获得一件印有普京肖像的T恤。”

10月的莫斯科已然严寒料峭,可是天气并不能阻挡人们想要在普京生日当天和总统来场“亲密约会”的激动心情。7日一早,快餐店外便大排长龙,只为一尝这款“总统汉堡”。当天俄罗斯社交媒体VK和著名“图片墙”Instagram上也掀起一股“网红汉堡”的旋风。

用汉堡为普京庆生的点子绝非莫斯科一家独有,当日远在美国纽约的一家餐馆也推出“普京生日限量汉堡”———重达1952克的“巨无霸”,是正常汉堡的6倍大小,寓意为1952年出生的普京庆祝生日。而华盛顿的一家披萨店当天则主销一款名为“热爱普京”的定制披萨,该款披萨的所有食材全部来自俄罗斯,包括最受俄罗斯人喜欢的酸黄瓜。

除了吸引“吃货”,商家的另一个营销对象就是“果粉”了。专门从事智能手机装饰加工的俄罗斯企业Caviar,7日推出刻有普京肖像的改装版iPhone X、iPhone8及iPhone8Plus,全球限量发行65部,以庆祝普京65岁生日。

“推特”强行献礼特朗普生日遭吐槽

Caviar公司具有非常锐利的商业眼光,此前就曾制作过“特朗普生日限量版”iPhone。而特朗普本身就是一位善于玩转“粉丝经济”的领导人。

今年6月14日是特朗普71岁的生日,也是他入主白宫之后过的第一个生日。年逾古稀的特朗普首次在白宫庆生,仿佛翻开了人生崭新的一页。

生日当天一早社交网站“推特”上就热闹非凡:副总统彭斯说,自己这辈子最大的荣幸就是作为美国副总统,为一个言出必行的美国总统服务,而且这位总统还为美国带来了切实的改变;白宫幕僚长普里巴斯则称,感谢特朗普给了自己一个为美国人民服务的机会。

远在印度的支持者还特地举行集会为特朗普庆生,组织者古塔普表示,“正是特朗普在积极对抗伊斯兰恐怖分子,这对印度非常重要。”这些人还为他做了个7公斤的大蛋糕,并将照片上贴在“推特”上。一时间“推特”上呈现出一片普天同庆的欢乐景象。

“推特”也看准这一商机,为了回馈特朗普及其支持者,特意在特朗普个人主页下了一场“气球雨”表示庆祝,并且不加区别地在所有用户界面设置了“特朗普生日”提醒功能。这种“强行庆生”的举动虽然讨了特朗普的欢心,也增加了“推特”的流量,却招致很多网友不满。

美国专栏作家雅克布·布罗根说,“这种类似突发新闻的生日推送很不友好,我并不关心这位总统的生日,也并不想给他送祝福,那一整天我打开‘推特’,都感觉自己被强行消费了。‘推特’是属于每个用户的,而不只是特朗普的。”

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