“番茄炒蛋”的温情弄巧成拙反被嘲,“温情广告”的尴尬何时休?
来源:中国之声 2017/11/03 10:38:16 作者:刘曦文
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导读: 今天的朋友圈被一个名字叫做《世界再大,大不过一盘番茄炒蛋》番茄炒蛋广告刷屏了。

今天的朋友圈被一个名字叫做《世界再大,大不过一盘番茄炒蛋》番茄炒蛋广告刷屏了。

这则广告讲述了一个关于母爱的故事:初到美国的留学生不知该如何做西红柿炒鸡蛋。为了招待他的朋友,男孩发微信向母亲求助。和儿子语音交流奈何他听不懂,为了及时教会儿子,母亲和父亲到厨房为他录制炒蛋教学视频。

终于男孩做出了满意的西红柿炒鸡蛋,他的聚会很成功,朋友们也都很开心。最后一句“中国和美国时差是几个小时”让男孩忽然惊醒,原来刚才妈妈是在凌晨4点起床给他示范了番茄炒蛋!

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(海报上的文案很走心)

这则广告其实很温馨,许多人看到“时差”那里瞬间泪目——父母永远是孩子最温暖的港湾、他们会无条件给予孩子最无私的爱,不论与孩子相距多远,他们都希望孩子能够生活的顺遂、满足。

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(爸妈教完了之后也不回去睡回笼觉,还在等待儿子回复)

许多网友已经被这则广告所流露出来的温情打动,眼泪止不住地流:

二百斤:没出息地看哭了。为人父母后就更能体会这句“你的世界,大于全世界”。

GH:特别想念我妈,那年在澳洲告诉我怎么做白案馒头,醪糟米酒,武汉豆皮的日子。

行动:我不敢问他们怎么炒。毕竟问我妈,啥也不会做的她只会问我爸,然后我爸就会怼我:你怎么这么笨,你答应老了跟我们一起住,我就教你。

小野五郎:一个在外生活了3年,其实早就学会了做很多菜,但仍然习惯在做菜前打个电话问一下妈妈这道菜怎么做,其实不是自己不会做,只是想要告诉爸妈:儿子在外过得挺好,会自己做饭,吃的饱穿的暖,你们放心。

不过还有一些网友觉得这温情的广告其实非常矛盾,情节设计也不合理,直言这分明就是打着亲情招牌的“毒鸡汤”,过分煽情:

陌生人:会用智能手机,不会用百度么?

一缕晚风:这一看就是个典型的“妈宝男”,连打鸡蛋都不会,遇到事情就知道叫妈妈……

洒水车:在外面呆那么久,还算不出个时差??不论怎样都不应该在凌晨四点骚扰爸妈起床……

看来这又是一则想打亲情、温情牌,想要触发人们情感机关,但一不小心引发争议的广告。这些年,许多温情营销的广告走红,给人心灵一击,比如网易云音乐的乐评专列刷屏,到荔枝FM、新世相、夜听等孤独款内容产品被大家广为传播,温情营销似乎一下子成为品牌竞相追捧的宠儿。

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拿家庭和温情作为营销点引起观众共鸣是十分聪明的做法,毕竟家庭永远是人们心中最柔软的地方,呼吁大家多陪伴父母、感慨父母对儿女无私的爱更是相当正能量的立意,可有时人们为什么要质疑这样的“温情广告”呢?

事实上,这种温情营销在感人的同时,“坑”也有不少,有的太过单一、用力过猛,不顾情节是否合理而一味煽情,有的则为了吸引眼球、三观不正。人们心中对于家确实存在情感中最脆弱敏感的部分,如果掌握不好,就会变得尴尬。

这些“温情广告”尴尬了谁?

我们的生活中从不缺乏这类的广告,比如在过年的时候,电视上就会反复播放老人孤独地忙了一桌子菜、儿女却都说工作忙不回家了的广告,不知赚了我们多少眼泪,现在再来看这广告其实问题不少——为什么儿女之前答应老人回家,最后却放鸽子?为什么一定要把老人塑造成一个弱者、孤独的形象才能突出呼吁大家多陪伴父母的主题?

一些“温情广告”的尴尬还不止于此,不过从广告要引人关注的角度而言它们是成功的,因为这些广告真的引起了不小的争议。

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美国维珍移动:项链还是迷药

2012年美国维珍移动投放了一个广告,广告中中年男子用一只手蒙住了女子的眼睛,另一只手拿着一个包好的礼物。广告语则是“充满惊喜的圣诞礼物,是项链还是迷药?”

广告的配图十分温馨,但文案却存在很大的争议。在女权呼声极高的当下,维珍的这句“是项链还是迷药?”存在着对女性的不尊重,所以遭到众多群众的愤慨并不意外。就连集团的创始人都指责了这支广告。

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百合网:单身就是不孝

2014年春节百合网推出婚恋广告。该广告中,一位未婚女性在各种场合被外婆追问:结婚了吗?得到否定的答案后外婆便叹气。

后来,女孩为了满足病重的外婆希望自己早日成家的愿望,于是她穿着婚纱,拉着一位面目模糊的男性,在外婆的病床前结了婚。最后广告配上“因为爱,不等待”的画外音。

此广告一推出便遭到了批评,并且微博上还发起了“万人抵制百合网”的活动。虽然是主打温情牌,但“不结婚就对不起家人”的价值观在当今时代并不被人接受。甚至有人表示,这是一种道德绑架。

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宜家:“再不带男朋友回来就别叫我妈”

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今年,各大电视台热播了一则宜家的广告,其中一句“再不带男朋友回来就别叫我妈”的广告词引起了争议。

广告中,一家三口在吃饭,女儿叫了一声“妈”,母亲突然摔下筷子:“再不带男朋友回来就别叫我妈!”随后,门铃响起,女儿上前挽着进来的男子介绍:“这是我男朋友。”女儿的父母立马转为一脸欣喜。

许多人认为,广告设置这样的场景,哪怕“路线”是对的,“温情”却是大打折扣,虽说这则电视广告的初衷是鼓励人们轻松庆祝每一天,但这其中“歧视单身”的元素实在让人无法忽视。最终,宜家撤下了这则广告,并且发公告道歉。

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滴滴出行:拜见丈母娘“攻略”?

今年母亲节当天,滴滴出行发布了一支新广告。原本广告的目的是推广滴滴的《五大安全科技》,让消费者用的放心、用的安心,但它开了个脑洞:利用了父母审查女婿的场景,来比喻滴滴对司机的对于司机的审查有多严格。

广告中,父母嫌弃女儿找了个其貌不扬的男朋友,但随着男朋友不断拿出名牌大学毕业证、房产证、奔驰车钥匙、和马云的合影、金卡,父母的表情逐渐明朗:

从这样——

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变成了这样——

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这则广告原本用意并没有问题,但它的表达方式激怒了不少网友,纷纷指责广告在为这种可悲的中式家庭权力结构与扭曲的婚恋观宣传,父母不是在嫁女儿而是在卖女儿,而广告主和创意公司竟还借此立意、以此为荣。

不过也有不少网友认为这种表达无可厚非,毕竟只有自己当了父母,才能理解父母的一片心意,他们看不到女儿将来要过一辈子的那个人的内心,只能通过这些,确定女儿的下半生有最安全可靠的保障。

广告包含的家庭和情感,原本是最容易打动观众心情深处真情实感的利器,观众们都能体会到那种对家眷恋、对父母亲情有所“愧疚”的共鸣,但是如果这样的温情广告煽情过度或是三观不正,反倒会弄巧成拙。

所以,“温情广告”何不适应广大观众正常的情感需求,无需过多渲染、也无需太过看重噱头,毕竟我们的生活原本平凡,而我们内心深处最眷恋的也是这种和家人在一起的平平淡淡。

原标题:“番茄炒蛋”的温情弄巧成拙反被嘲,“温情广告”的尴尬何时休?

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