可乐卖不动了,养生青年泡着枸杞笑了
来源:海疆在线 2018/03/19 16:32:40 作者:小乔治,阿村蔚
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导读: 且不管可口可乐今后的发展是怎么样的,在中国市场想要再次重回辉煌的销量,还是要有很艰难的一段路要走。因为年轻的一代思想改变了,更倾向于养生,于是也影响着未来的消费选择。

据报道,可口可乐、百事可乐2017年业绩惨淡,净利润分别同比减少了81%和23%,跌至过去5年的最低点。为什么小时候追着要的可乐,现在却卖不动?

公说公有理婆说婆有理。对于业绩下滑的原因,可口可乐公告解释为2016年因为该公司在业务上有很多变动,在北美及世界各地出售瓶装业务,将其出售给有特许经营的合作伙伴,这严重影响了业绩,瓶装业务占可口可乐营收很大体量,将其出售必然导致营收下滑。不得不提的是,瓶装业务出售后安置人员等各项支出,在一定程度上也影响公司利润。所以这项举措在2017年将继续影响收入。说那么多他们就想告诉大伙并不是因为碳酸饮料市场低迷导致他们的业绩惨淡。

但是市场观察人士并不完全认同上述观点。他们分析认为,在可口可乐公司内部,碳酸饮料业务占比达80%以上,造成两大巨头业绩连续下滑的主要原因还是随着消费水平升级,人们越来越注重健康饮食生活,导致碳酸饮料的品类越来越不受消费者青睐,可乐市场的萎缩持续加剧。

是的,群众都说为了养生,碳酸饮料怕了怕了……

生活条件越来越好,消费者的口味正在变得更加多元化,可选择的饮料多了,也不再盲目崇拜西方了,对这两大“碳酸饮料巨头”的未来与诺基亚联想起来……

不喝可乐但是可乐还有其他用途呀,万能的网友秀出可乐的各种用法。

还有人热心地给可口可乐和百事可乐出谋划策……

90后、95后已经越来越关注健康话题,甚至一度超越他们眼中的“中年人”——90前。2018年1月,第一财经商业数据中心发布的大数据统计报告显示:95后在电商平台对“枸杞”的搜索量占比在2017年以来有显著提升;从“枸杞”在各年龄段销售额占比来看,95后的占比也在逐渐攀升。

由此见得,这是一个“健康”的时代。如今随着年轻人工作压力大,平时锻炼不多等常见问题导致身体出现了诸多毛病,有些病的出现还越发地早龄化,这就让“养生”这个概念在年轻一代中显得格外重要。有了这个理念的产生,自然年轻一代的人就会对自身平常的饮食作息会更加的严格,像是经常吃垃圾食品、熬夜这些行为,也逐渐被多吃些养生的食材、早睡早起等好习惯给取代。

而面对逐年下滑的业绩和不断萎缩的碳酸饮料市场,可口可乐开始了市场战略布局上的“大换血”。据外媒报道,为扭转市场低迷的局势,长达125年未涉足酒精饮料的可口可乐决定涉足酒类饮料业务,并选择日本作为迈出该领域的第一步。

且不管可口可乐今后的发展是怎么样的,在中国市场想要再次重回辉煌的销量,还是要有很艰难的一段路要走。因为年轻的一代思想改变了,更倾向于养生,于是也影响着未来的消费选择。不良的饮食习惯和作息是在用生命在消费,自己所消费的,无论后边会有多少行为,都是无法补回。所以,大家千万不要再有什么“再不疯狂就老了”之类的想法,坚决杜绝各类坏习惯,做一名合格的“养生青年”。

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