Facebook涉政丑闻 | 大数据时代每个人都被分析个透彻……
来源:海疆综合 2018/03/22 14:03:20 作者:梁小猫
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导读: 想不到吧,小小的一个Facebook账号也能影响美国总统选举?下面简单来说说这家数据分析公司是怎么窃取Facebook用户数据,又怎么使用这些数据影响大选的。

从上个周末至今,全球最受瞩目的科技新闻,就是拥有20亿用户的Facebook史上最大个人数据外泄:5000多万美国脸书用户信息被一家叫做“剑桥分析”的公司掌握,用于帮助特朗普在2016年赢得大选。

想不到吧,小小的一个Facebook账号也能影响美国总统选举?下面简单来说说这家数据分析公司是怎么窃取Facebook用户数据,又怎么使用这些数据影响大选的。

这家叫剑桥分析的数据公司和Facebook合作,上线一款基于Facebook平台的性格测试小程序“这是我的数字生活”,只要用户完成测试就可以得到5美元奖励。进入测试后,每个用户都必须向剑桥分析授权自己的Facebook信息,甚至还包括自己朋友的信息。据估计,每一个使用者都会带来额外的160位朋友的信息数据。测试结束,他们拿到了接近32万个原始用户数据,然后每人至少160的好友,32万*160 = 5100多万!这是个庞大的数字,2016年美国大选总有效票数也才1个多亿多一点,这5000万的作用有多大,可想而知。

拿到这些用户数据之后,这家数据分析公司开始建立起用户画像,依靠强大的算法开始定向化的向用户推送有利于自己的消息和新闻定向。要知道,Facebook上绝大多数用户都是用真实姓名注册的,同时会登记详细的个人信息——所在城市、毕业院校、工作单位等。Facebook还有个独创的机制,叫like,微博的点赞就是跟他们学的。Facebook内部就一直通过分析点赞行为,来实现广告的精准投放。

而剑桥分析也是利用了这一点,举个例子,我们都知道希拉里是赞同接纳难民的。那么依据数据判断,一个用户他经常点赞批判接纳难民的相关内容,或者从该用户的交往人群,信仰等线索蛛丝马迹,大概推断此人反移民或者不支持接纳移民,那么对他的主页频繁推送希拉里“接纳移民”的观点新闻,势必会让该用户产生对希拉里的反感。

当用户在潜移默化中,每天被推送阅读这些定制类的新闻时,你很难说他们不被影响。据说特朗普的上台和这家公司的推力是分不开的。剑桥分析公司也私下宣称,自己才是特朗普得以胜选的幕后功臣。

其实不光是Facebook,微博也如此,某件事发生,你原本还没有太明确的态度,假如微博筛选出十条某一派的相似观点,一股脑地放在你的时间线上,你可能也就会被说服了。

大数据还在操纵我们每个人生活的方方面面。当你在淘宝里购买了某一款手机,下一次你点开淘宝时淘宝总是很贴心的给你跳出该款手机各种各样的配件,超划算的耳机了解一下,钢化膜买一个不,手机壳来一个不...这也就算了,点开浏览器,左右两边各种小广告都是和这款手机相关;甚至待会又给你来个手机弹窗广告,还是和这款手机相关,看的你不厌其烦。

之前马云曾说他知道各省女生的杯罩情况,这都是大数据告诉他的。

前不久还有网友爆料称旅行服务网站利用大数据“杀熟”。

类似的情况还有,根据出行路线记录,同样路线和车型,老用户要比新用户贵上六七块。

今日头条就更不用多说。依靠一套精密的算法,通过用户的浏览记录分析出用户阅读习惯和阅读喜好。接下来就是投其所好,定制化的向你推送此类新闻,所以你看到的新闻是头条想让你看到的。你我的世界都被限制在这一方寸之间,这倒是方便大客户打广告,用户十分精准,广告效果好,而广告正是头条占比重最大的收入。

大数据,不止了解我们,掌握着我们一切的信息,能给我们安利心动的产品,提供我们需要的服务,还能让我们觉得我们看到了想看的一切。

说到底,我们已经来到了一个楚门的世界。

(来源:英国报姐、安在、北美留学生日报等)

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