世界杯赛场做广告自称“中国第一”?这样做合适吗
来源:海疆综合 2018/06/21 15:18:21 作者:多多
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导读: 即使是在境外做广告的中国品牌,还是要心中有国内的同行、有国内的消费者,更重要的是遵守国内的法律法规。

中国足球队无缘本届世界杯,却并不妨碍中国企业豪掷53亿人民币“替代出兵”。最新数字显示,比赛赞助商矩阵中总共有七家中国企业,创下本土企业赞助世界杯的历史新高,让中国成为当仁不让的头号金主爸爸。

然而,部分广告则却频频被吐槽。一是在俄罗斯的赛场上,出现了“某某电视,中国第一”的中文广告语,在一众赞助商中脱颖而出,赚足眼球;二是国内的世界杯广告里,部分品牌频繁进行口号轰炸,观众被“洗脑”,吐槽这类广告“毫无审美”。

当“某某电视 中国第一”八个字的广告语C的同时,有网友对该广告是否违反我国《广告法》有关“绝对化用语”的规定展开了热议。

有网友指出,我国《广告法》第二条明确规定:“在中华人民共和国境内,商品经营者或者服务提供者通过一定媒介和形式直接或者间接地介绍自己所推销的商品或者服务的商业广告活动,适用本法。”而该品牌广告的发布地点在海外,因此不受我国《广告法》的规制。

那么,这种说法能站得住脚吗?

从本届世界杯来说,其全部64场比赛都将被我国的中央电视台直播,同时比赛将通过互联网进行视频播放。即客观上,虽然该品牌电视看似是在俄罗斯“做广告”,但广告发布后,经过电视和网络等途径转播,大量中国观众看到“某某电视·中国第一”的广告语,其广告行为的结果“延伸”到了我国的境内。

因此,虽然该品牌广告的“违法行为实施地”不在中国境内,但是通过传输手段直接影响和误导了消费者的判断,那么该广告当然应受我国《广告法》的规制。

也就是说,即使是在境外做广告的中国品牌,还是要心中有国内的同行、有国内的消费者,更重要的是遵守国内的法律法规。当然,该公司此举让中国品牌展现在世界舞台上,让全世界观众感受中国品牌的魅力,其开拓精神值得鼓励,但其广告发布行为还应当进一步规范,做到真正别具魅力。

另外,本次世界杯期间还有大量的“洗脑”广告的投放,虽不涉嫌违法,文案创意却堪称灾难现场。

自世界杯开赛以来,网上弥漫着对“BOSS直聘、马蜂窝、知乎、拼多多+广告”的怨气和讨伐:“你觉得世界杯踢得精彩,可能是其中穿插的那些无脑广告的衬托。”

广告界有一句真理——抢占顾客心智。广告人发现,只要遵从三条原则就能抢占顾客心智,让观众记住一个品牌:重复的声音;最少的内容;突出产品特性。

诚然,品牌在为广告一掷千金的时候,首要考虑是如何做到深入人心,但深入人心也并非是“洗脑式”的重复,在世界杯的荧屏上,体育营销也不是砸钱就完事的。

也许球迷和广告商考虑的角度不同,作为这种阶段性的广告,也许洗脑类更能让人印象深刻,但别忘了在让人印象深刻的同时也直接降低了消费者对于品牌的好感度,这样做会不会有点得不偿失呢?

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