中国电商进入中东后,给当地带来了这样的改变
来源:参考消息网 2018/07/11 11:01:15 作者:王波
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导读: 一提起中东地区的“一带一路”建设,人们首先想到的是中国与地区国家展开的基础设施建设和能源合作。其实,在这些传统领域合作取得稳步发展的同时,中国电商与中东企业合作正在热火朝天开辟一个新的合作领域——共建“网上丝路”。

一提起中东地区的“一带一路”建设,人们首先想到的是中国与地区国家展开的基础设施建设和能源合作。其实,在这些传统领域合作取得稳步发展的同时,中国电商与中东企业合作正在热火朝天开辟一个新的合作领域——共建“网上丝路”。

这一新兴领域的合作不仅极大促进了中阿之间自由贸易和中东国家电子商务的发展,而且使该地区国家人民享受到优质的产品和便捷的服务,中阿人民之间的互通互融也因此变得更加紧密。

中国购物网站家喻户晓

在阿拉伯世界最有钱的国家——沙特阿拉伯,当地人要在网店上买东西首先想到的是JollyChic。JollyChic是由中国浙江执御信息技术有限公司打造的跨境购物网站。该网站在沙特已变得家喻户晓。

“JollyChic上的东西品种齐全,价格便宜,质量也不错。最重要的是送货快。我已经买了很多次了。”25岁的沙特公司女职员丽玛对记者说。

“JollyChic很厉害,现在已覆盖全沙特,常网购的沙特人几乎都知道!JollyChic已经是沙特数一数二的购物网站。”在沙特苏欧德国王大学学习的大学生阿卜杜拉·哈曼对记者表示。

除了沙特,执御还将业务扩展到约旦、阿联酋和巴林等阿拉伯国家。据报道,2016年,JollyChic已成为中东地区知名度最高、综合排名第一的移动端电商。2017年年底注册用户数累计超过3500万。

与“网红”合作搞营销

走进执御在沙特首都利雅得工业城内的仓库,庞大、整洁、有序的仓库以及琳琅满目的商品给记者留下深刻印象。

仓库内,来自印度、埃及、巴基斯坦、约旦、黎巴嫩、孟加拉国等国的工人们在有条不紊从事着分拣、摆放、打包、装货等工作。中国产的服装、鞋包和家电等商品陆续从这里被派送至沙特的千家万户。

“执御2013年开始进入沙特市场。之所以在短短几年时间内一跃成为当地最大购物网站,除了公司本身的先进数据化管理,在当地建立仓库和与当地‘网红’合作进行营销是制胜法宝。”执御CEO李海燕在接受参考消息网记者采访时说。

为避免跨境电商出现配送周期长、运输成本高、清关不稳定、退货不方便等问题最终导致用户体验差和竞争力降低,执御在沙特建十万平方米仓库,库存商品1500万件,高峰期每日可处理商品140万件。商品涵盖女装、男装、鞋包、母婴、美妆、家居、家电等类目。当地仓库的建成,可将之前平均10天至15天的到货时间,最短缩短为2天。

除沙特外,执御还在迪拜和巴林建有仓库。

李海燕说,公司计划到2020年在中东地区建设超过100万平方米存储面积,货品存储能力1亿件,全年吞吐8亿件商品。

为了能在短时间内让当地人了解JollyChic,执御利用中东社交媒体普及率高的特点,采取与拥有大量粉丝的当地“网红”合作进行品牌推广的策略。到目前,执御合作过的中东“网红”达1000人之多,信息传递覆盖6000多万人次。

创造大量就业机会

像沙特、阿联酋这样的中东产油国,基本没有制造业。其国民所需的各种消费品全部从世界各地进口。中国电商进入中东,将中国物美价廉的商品送到他们家门口,给他们带来了诸多实惠。

《利雅得报》记者阿卜杜勒·阿齐兹说:“沙特有钱人毕竟是少数。大多数沙特人属于中低端消费群体。而中国商品的质量不错,价格可以接受,因此,受到我们的欢迎。”

“在沙特,线下中低端消费品大多是中国制造,而线上的中国商品价格更具优势,因此,JollyChic在沙特的销售额呈连年递增态势。现在,基本维持每天销售20万件的水平上。”李海燕说。

中国电商进入中东市场,还为当地创造了大量就业机会。执御在约旦雇用600名当地员工,在沙特雇用350名当地员工,在阿联酋和巴林也聘用近百名当地员工。到2017年底,执御为中东地区创造的直接就业机会已超过1000个。

除了执御,在中东,排名前10位的电商,一半来自中国。其中包括阿里速卖通和嘉云等。据估计,这些中国电商加起来为中东地区创造的直接就业机会超过5000个。

在执御的利雅得办公室内,记者看到了20名沙特籍女职员在从事着文案、设计和财务等工作。

执御沙特公司的沙特籍人力资源部经理苏莱曼对记者说:“我们国家的政府正在寻求各种办法解决年轻人就业问题,特别是女性就业。你看,执御一家公司就聘用了这么多沙特女职员,非常值得称道。”

这么多中国电商进入,还为当地培养了大批人才,引来了竞争,从而带动了中东电子商务的发展。

2017年3月,全球最大网络零售商亚马逊6.5亿美元全资收购中东老牌本地电商Souq,快速进入当地市场。拥有全球最大线下零售商场DubaiMall的阿联酋房地产开发商穆罕默德·阿拉巴尔宣布投入10亿美元,欲打造中东版“阿里巴巴”。

“未来,还会有更多资本和创业者布局中东电商市场。中东‘网上丝路’将呈现一片繁荣景象。”李海燕对公司未来在中东的发展充满信心。

执御利雅得办公室里,中国员工和沙特同事在交谈。(王波 摄)

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