智能手机入“寒冬” 国产品牌有亮点
来源:经济日报 2019/01/07 15:05:40 作者:黄 鑫,毛钧谊
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导读: 尽管全球智能手机市场都在经历“寒冬”,但国产品牌仍不乏亮点。与三星和苹果手机相比,国产手机优势在于较高性价比、本土设计优化以及营销方式灵活等方面。

近日,随着苹果公司股价不断下跌,智能手机行业未来发展引起了市场关注。市场人士认为,苹果手机销售不理想,与其创新不足、产品竞争力下降有关。同时,随着国产智能手机崛起,也不断蚕食苹果公司在中国的市场份额。近年来,国产智能手机靠什么抢占市场?在技术创新方面有哪些进步?本报记者采访了有关业内专家

日前,中国信通院发布的数据显示,2018年1月份至11月份,国内智能手机出货量为3.56亿部,同比下降15.3%。不只是中国,全球智能手机出货量也连续六个季度同比下滑。

经过前些年高速发展,中国市场智能手机渗透率接近饱和,用户换机意愿较低。智能手机行业“寒冬”来了吗?

国内市场洗牌加剧

赛迪顾问数字经济产业研究中心高级分析师刘若飞在接受经济日报记者采访时表示,目前智能手机性能、质量越来越出色,导致换机时间拉长。同时,高端智能手机价格逐年上涨,如苹果2018年新发布的iPhone Xs手机价格近万元,过高的价格也抑制了消费意愿。此外,由于5G即将商用,用户存在观望情绪。

在此情况下,行业洗牌加剧。据统计,2017年前三季度,国内智能手机市场份额前五位之和为73%;2018年前三季度,这一数字为87%,其他品牌所占市场份额仅为12.3%,出货量同比下降53.9%。市场份额日益向华为、OPPO、vivo、小米、苹果这前五位集中,国内智能手机市场集中度逐渐提升。

“随着5G正式商用以及人工智能等新技术发展,智能手机将从2020年左右开始迎来发展新高潮。”刘若飞说。

国产品牌有“绝活儿”

尽管全球智能手机市场都在经历“寒冬”,但国产品牌仍不乏亮点。与三星和苹果手机相比,国产手机优势在于较高性价比、本土设计优化以及营销方式灵活等方面。

近年来,国产品牌手机纷纷研发“绝活儿”。2018年12月11日,vivo NEX双屏版配备了独创的双屏设计、三摄自拍、零光感人脸识别以及超级智慧人工智能。12月26日新发布的荣耀V20集合了4800万像素的人工智能超清摄影技术、基于魅眼全视屏的屏下摄像头技术、全网络聚合技术等多项突破性技术。

总体来看,国产手机产业链整体技术都在提升。在硬件应用速度提升方面,全面屏、快速充电、旋转摄像头、五倍无损变焦、四轴光学防抖、DSP图像处理芯片、隐形指纹识别、虚拟现实等技术纷纷应用于国产品牌手机。在人工智能应用方面,华为搭载人工智能算法的麒麟970芯片为全球首款人工智能芯片,OPPO在其最新发布的旗舰手机上加入了人工智能美颜算法。

“同时,我国芯片设计业、封测业和制造业快速发展,推动了手机主要元器件国产化率显著提升,2017年国产芯片手机出货量已占20%的国内市场份额。”刘若飞说。

手机显示屏技术与国外差距也在逐渐缩小。在LCD显示屏领域,国内企业技术成熟,量产能力较强,国内市场上超过85%的手机LCD屏来自国产品牌面板企业。在OLED显示屏领域,虽然日韩企业仍为主导力量,但国内企业也在加大投入面板生产线建设,京东方、和辉光电都已有OLED产品出货。今后国产手机在高端显示屏领域对外依赖度有望不断降低。

“在摄像头模组、指纹模组等相关领域,国内企业已具领先优势。”刘若飞说,在摄像头模组领域,舜宇、欧菲光、丘太科技位列国内市场供货前三;在指纹模组领域,欧菲光在全球占据绝对领先地位,拥有苹果、华为、小米等多家国内外客户资源;在手机玻璃板领域,苹果和三星的玻璃盖板基本来自中国的伯恩光学和蓝思科;在天线领域,信维通信是苹果的核心供应商之一。

一线品牌地位稳固

近日,荣耀在V20发布会上宣布全面启动品牌升级,启用更符合国际审美的大写字体标识和明亮多彩、动感多元的色彩识别体系、创办将“社群文化”注入品牌基因的“荣耀青年派”社群平台等,显然是要谋求全球市场。

当前,海外市场是国产手机谋求增量空间的最大希望所在,值得所有厂商大力投入并进一步扩大“战场”,走出印度和东南亚,迈向全球。

“我国智能手机企业缺乏芯片等关键元器件的核心技术,不得不依赖进口,因此利润被跨国巨头拿走了大部分。”刘若飞说。

在处理器领域,虽然华为海思麒麟芯片在技术上达到了国际先进水平,但目前只能满足华为部分产品,其他国产品牌企业依然依赖高通等跨国巨头。在显示屏领域,国产OLED显示屏刚刚量产,大部分市场仍由三星等国外品牌面板厂商占据。在手机存储芯片领域,尽管我国在3D NAND研发上取得了一定进展,但相关企业尚无供货能力。

2018年以来,国产龙头手机企业推出的旗舰产品都紧跟人工智能等新技术。可以肯定的是,5G、人工智能等新技术发展将为手机行业发展带来新的机遇,我国手机企业要紧跟技术潮流,不断创新产品、服务以及商业模式,以适应市场环境变化。

刘若飞认为,龙头企业领先优势将持续扩大。一线品牌企业依靠大规模订单,能以更低成本获得优先供货,从而强化领先优势。以华为、小米、OPPO、vivo和苹果为主的新格局将越发稳固,随着乐视、酷派折戟沉沙,以及手机品牌化层级逐渐清晰,二三线和中小品牌的日子将愈发艰难。

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