世界共享中国年味
来源:国际商报 2019/01/23 11:58:36
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导读: 随着中国传统节日春节的临近,作为中国年度对外文化交流盛事之一的“欢乐春节”活动在全球按下开始键。

随着中国传统节日春节的临近,作为中国年度对外文化交流盛事之一的“欢乐春节”活动在全球按下开始键。

近日在京举办的2019年“欢乐春节”全球启动仪式暨新闻发布会上,文化和旅游部部长雒树刚宣布2019年全球“欢乐春节”活动正式启动。今年“欢乐春节”将携手世界各地近千家合作伙伴,计划在133个国家和地区的396座城市开展1500余场活动,涵盖演出、展览、庙会、广场巡游、非遗互动、讲座论坛、冰雪龙舟等30多个类型。

值得关注的是,文化和旅游融合发展成为本届“欢乐春节”最大亮点,多种文化体验和旅游推广活动将在“欢乐春节”平台上相得益彰,为推动春节成为全球共享的国际性节日注入新动力。

2019年是“欢乐春节”活动举办的第10个年头。多年来,“欢乐春节”的活动内容和形式由单一到多样,举办地点由点到面,参与人数由少到多,品牌影响由小到大,运作机制从零散到系统,已成为目前我对外文化交流领域覆盖面最广、参与人数最多、影响最为广泛的项目。

雒树刚表示,2019年,文化和旅游部将以提质增效和文旅融合为重点,积极借助“欢乐春节”平台,着力提炼展示中华优秀传统文化精神标识和文化精髓,着力讲好当代中国故事,着力推介当代文化创新成果,向世界推送更多蕴含中国智慧、彰显中国精神的文化产品,使国外受众感受中华文化的深厚底蕴、昂扬气质和独特魅力,推动春节进一步成为全球共享的国际性节日,促进文明交流互鉴,提升中华文化国际影响力。

2019年融合成“欢乐春节”活动的关键词,主要表现在五个方面:做好文旅品牌对接,促进理念融合;做好项目对接,促进重点活动融合;做好市场对接,促进受众融合;做好资源对接,促进内容形式融合;做好平台对接,促进渠道融合。

具体而言,一是以文旅深度融合为抓手,在各类活动的筹划、实施和宣传中,树立以文促旅、以旅彰文、文旅和合共生的理念,主动与现有旅游推广品牌“美丽中国”相结合,积极推动“欢乐春节”提质增效和高质量发展。如纽约、洛杉矶、多伦多、萨格勒布等多个城市将举办“欢乐春节·美丽中国”文化和旅游宣传推广活动,借助春节契机,推动更多优秀文化产品、优质旅游产品走向海外。

二是在“一带一路”沿线国家和地区,配合中俄、中蒙、中保等一批建交70周年庆祝活动,开展形式多样、内容丰富的文化和旅游展示、体验活动。将“欢乐春节”作为中国—老挝旅游年、中国—新西兰旅游年、中国—太平洋岛国旅游年等一批文化旅游年(节)的启动仪式或重点活动,为全年系列活动打响头炮。在“春节庙会”“广场庆典及巡游”等“欢乐春节”传统子品牌和景观灯饰、商场民俗体验、文贸推介等新模式活动中增设旅游展台、图片展示、视频短片等。继续在港澳台地区开展文化庙会、节日传统手工精粹展等活动。

三是利用世界文化旅游名城效应,举办好开罗金字塔声光表演、迪拜春节巡游等活动,扩大中国文化和旅游影响力,吸引更多游客入境旅游。在巴基斯坦、匈牙利等国举办中国文化和旅游推介活动周等活动,立体打造生动、丰富、精彩的中国文化和旅游形象。利用学校、社区、博物馆、图书馆等公共文化场所,通过播放春节故事和旅游宣传片、举办春节文化讲座等形式,加深当地民众对中国自然风光和人文风貌的了解。

四是为进一步提升“欢乐春节”的质量和水平,2019年“欢乐春节”有效引导前方需求和地方意向,探索实现由政府“端菜”向地方、社会力量“荐菜”+前方“点菜”转变,推进“供给侧结构性改革。指导地方统筹本省(区、市)特色文化和旅游资源,在“欢乐春节”期间举办地方文化和旅游周(节)。

五是借台唱戏,在智利一千国际艺术节、澳大利亚多元艺术节、拉斯维加斯沙漠春节庆典等期间举办“欢乐春节”活动。结合地中海旅游论坛、泰国国际旅游展、马德里旅游展、纽约时报旅游展等近20个春节档国际旅游展会(论坛),配套开展小型文艺表演、非遗展示、可穿戴文化装备体验等文化活动,提升旅游推介文化内涵。结合美国演艺出品人年会、法兰克福礼品展等春节档国际文化展会,宣传旅游资源,开展面对面营销。整合文化旅游对外传播媒体矩阵,统筹多个平台,丰富传播内容,提升传播效果。

原标题:世界共享中国年味

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