草莓音乐节惊现低俗文案,忘了杜蕾斯的喜茶的前车之鉴吗 ?
来源:海疆在线 2019/04/23 11:03:25 作者:惠子
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导读: 我国《广告法》第九条明确规定,广告不得含有淫秽、色情、赌博、迷信、恐怖、暴力的内容。

4月22日,草莓音乐节的主办方摩登天空在微博上发布该文案。如此低俗的文案自然是引起了众怒,于是摩登天空火速删除了此微博。

笔者查询发现,从4月26日起,为期三天的上海超级草莓音乐节即将开幕。想必摩登天空此条微博也是为了这次的音乐节做宣传。但是如此低俗的文案,真的不是在给音乐节抹黑吗?

值得一提的是,前两天,杜蕾斯与喜茶合作的文案也翻车了。

4月19日,@杜蕾斯官方微博 发布了多条与其他品牌的互动微博,包括喜茶、饿了么、淘票票、好时巧克力、百威啤酒等品牌。据悉,419是“for one night(一夜情)”的英文谐音。

其中,@杜蕾斯官方微博 与茶饮品牌“喜茶HEYTEA”@喜茶 在微博互动的文案为:“第一口最珍贵”,“今夜一滴都不许剩”。随后,@喜茶 在该条微博下评论:“你唇上始终有我的芝士”。

互动文案一出,立刻引发网友不满,部分网友对此表示不适,批评这样的广告“把恶俗当有趣”。

随后,@杜蕾斯官方微博 修改了与@喜茶 的互动文案。

4月20日,@喜茶 对19日与@杜蕾斯官方微博 的互动给大家带来的不适和反感致歉。@喜茶 表示,对于上线内容喜茶并无恶意,目前已对该微博进行了删除处理。

可以观察到,本次喜茶的线上营销在博取流量的同时,也给自己带来了不小的负面观感。

低俗营销一直以来都被视为商家大忌。就在不久前,椰树牌椰汁也因包装和广告中的热辣美女,以及“曲线动人,白嫩丰满”“我从小喝到大”等大尺度文案被网友批评为“低俗、令人作呕”。随后,国家广播电视总局发布公告称,椰树牌椰汁部分版本广告存在导向偏差和违规播出涉性广告等问题,自即日起立即停止播出。

而早在2017年,绝味鸭脖也因海报及公众号文章内容露骨被指低俗、消费女性等,发布2小时后,相关海报由于屡遭网友投诉而被撤下。

我国《广告法》第九条明确规定,广告不得含有淫秽、色情、赌博、迷信、恐怖、暴力的内容。

此次摩登天空的反应倒是挺快,第一时间删除了微博,但是互联网时代,既然已经发出来了就意味着会被传播。摩登天空作为国内数一数二的音乐厂牌,犯如此低级的错误实在不应该,还是说,该公司打心眼里也认为音乐节就是这种低俗的活动?

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