中国乔丹侵权案终审败诉 商标被撤
来源:海疆在线 2020/04/09 10:45:54 作者:蛋炒饭
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导读: 虽然“中国乔丹”的商标和图形被撤,但对于“中国乔丹”品牌而言,也有着积极地一面。反观中国乔丹,因为品牌商标等缘故,其品牌的篮球相关产品一直无法打开国际的大门。

北京时间4月8日,最高人民法院对美国AIR JORDAN品牌状告中国乔丹体育商标侵权案作出终审判决,中国乔丹败诉,商标和图形被撤。

值得注意的是,此前的一审和二审,都是美国AIR JORDAN品牌方(以下简称再审申请人)败诉。

在一审中,法院认为:

商标的中文部分为“乔丹”。“乔丹”为美国人的姓氏,本案证据尚不足以证明单独的“乔丹”明确指向再审申请人。

争议商标指定使用的服装等商品与再审申请人具有影响力的篮球运动领域差别较大,相关公众不易将使用在服装等商品上的争议商标与再审申请人相联系。

再审申请人所称争议商标的图形部分的人体形象为阴影设计,是人打篮球的形象。尽管该形象与再审申请人的一张照片的形象高度近似,但在案证据尚不足以证明相关公众会将争议商标中的形象对应认知为再审申请人。

二审中,法院的观点与一审类似,因此再审申请人依旧败诉。

而再审申请人在终审之所以能够胜诉的主要原因是,再审申请人针对一审、二审中有关“双方已分别形成了各自的消费群体和市场认知”方面做了足够多的调查,最终,再审申请人依据市场对于“乔丹”的认知性获得了胜诉。

至此,这历时数年(2012年至今)的商标侵权案终于落下了帷幕。虽然“中国乔丹”的商标和图形被撤,但对于“中国乔丹”品牌而言,也有着积极地一面。至少“中国乔丹”可以借此摆脱“山寨”之名,借着这几次的商标纠纷产生的热度,重获新生。

近年来,中国的运动品牌做的越来越风生水起。李宁、安踏、匹克、361度等品牌开始打开国门,走向世界。特别是他们的篮球相关产品,已经在NBA站稳脚跟。反观中国乔丹,因为品牌商标等缘故,其品牌的篮球相关产品一直无法打开国际的大门。甚至在国内市场,因为一次次的商标纠纷,已经元气大伤,跟不上李宁、安踏、匹克等品牌的步伐,掉出了一线运动品牌阵营。

同为民族品牌,为什么李宁、安踏等品牌越来越受欢迎,而乔丹却掉出第一梯队呢?正所谓成也萧何败萧何,中国乔丹最开始“借着”Michael Jordan的名气,在中国市场混得风生水起,很多人都以为中国乔丹与Michael Jordan有着密不可分的联系。然而,从AIr Jordan与中国乔丹的商标纠纷出现开始,大家才恍然大悟原来中国乔丹与Michael Jordan并无直接的商业合作。不少消费者都觉得受到了欺骗,品牌形象自然会受到极大的影响。除此之外,按计划中国乔丹公司将于2012年3月底前正式挂牌上市,并有望成为第一家登陆A股市场的体育用品企业。但最终因为大量诉讼,上市计划不得不一拖再拖。

模仿并不可怕,可怕的是仿着仿着就忘记了创新为何物,仿着仿着就真把别人的东西当成了自己的。

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